Jeudi 31 mai 2012 4 31 /05 /Mai /2012 11:21

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Telle est la question! Que faire lorsqu'une agence RP est passée à côté de l'ère digitale? Que penser des compétences et des services qu'elle fournit? Abordons ce sujet de deux points de vue: celui du client potentiel et celui du candidat à un poste dans la dite agence.

Force est de constater que depuis presque 3 ans, le Web 2.0 fait partie du quotidien des RP. L'intégration de campagnes de RP digitales, la création et l'alimentation de réseaux sociaux et l'influence grandissante des blogueurs ont fait évoluer notre métier vers une tendance plus cyber-intéractive.

Aujourd'hui, nous donnons le jour à des pages Facebook, Twitter, Google+, Pinterest, etc... Quelle agence RP n'en a pas profité pour se rapprocher des journalistes, se créer une meilleure visibilité sur Internet, partager son actualité et celle des clients auprès des internautes, créer un contenu distrayant pour attirer l'attention des prospects...?

Malheureusement, il existe encore des agences RP qui ne possèdent pas de site Internet....... Et d'autres qui annoncent tout fièrement qu'ils se mettent au digital en ouvrant une page Facebook *long silence*. Loin de moi l'idée d'être critique: mieux vaut tard que jamais. Mais si en 2012, certains s'y mettent enfin, ils et d'autres ont loupé le coche. La sanction, dans ce cas-là, peut être terrible.

 

Je me place du point de vue du client potentiel:

Je m'attends à ce que l'agence que j'engage soit prête et compétente sur tous les fronts. À l'heure où les marques lancent des applications iPhone ou des LiveTweets à la première occasion qui se présente, le minimum est d'être un peu avertie sur tout ce qui est social networking et nouvelles technologies. Une agence qui me sort qu'elle ne fait que des RP traditionnelles...bonjour la modernité! Comment puis-je m'attendre à ce que cette agence me propose une stratégie de communication digne de ce nom si elle n'est pas aux faits de ce qui se fait aujourd'hui sur le pas de sa porte?

En tant que Consultante RP, je suis amenée à faire beaucoup de RDV avec des clients potentiels. Pas un n'a pas commencé ou enchainé au moins une fois en demandant si nous étions sur les réseaux sociaux et travaillions avec les blogueuses Mode.... Pas un! C'est en cela que l'on constate que le Web 2.0 est une extension de notre métier et qu'il est devenu naturel et courant pour un client d'attendre de nous que nous offrions ces services.

Je me place du point de vue du candidat à un poste:

Pour avoir été démarchée par une agence de ce type et m'entendre demander "Que pensez-vous d'une agence RP qui est passée à côté de l'ère digitale?", je peux vous dire honnêtement: J'ai répondu "Je la plains!". J'avais beau lire entre les lignes et comprendre qu'ils parlaient d'eux, cela m'a complétement refroidi. Lorsque vous arrivez dans une agence, vous ne vous attendez pas à en savoir autant voire plus que l'agence dans laquelle vous atterrissez. Vous espérez apprendre d'elle et évoluer professionnellement.

À 26 ans, s'entendre dire que l'on peut prétendre à tel salaire et à telle position en fonction de telle expérience est déjà en soi très frustrant. Mais s'entendre dire d'une agence qui attend tout de nous et de nos compétences sans être en mesure de nous apporter quoique ce soit de vraiment nouveau...

Tout cela pour en revenir sur le fait qu'une agence RP qui n'a pas intégré à 100% les évolutions du métier et les attentes des annonceurs prouve son inadéquation avec les RP modernes, un manque de vision, une carence en compétences et un désavantage certain par rapport aux autres sur le marché de la prospection.

 

Ce n'est ni rassurant pour le client qui attend beaucoup de son agence de communication ni pour un employé dont le but est d'évoluer professionnellement et de construire une carrière. Le seul conseil que l'on puisse leur donner est de ne pas rester en marge, d'embrasser la nouveauté, de se mettre un peu en danger et de rajeunir un peu les rangs. Le métier change, nous devons changer aussi.

 

Que pensez-vous de ces agences qui sont en retard sur les RP digitales?

 


 

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Par Pauline Savary - Publié dans : DÉBATS RP
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Mardi 15 mai 2012 2 15 /05 /Mai /2012 16:21

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Que l'on ait décroché son premier job ou que l'on navigue d'agences en agences avec les années, nous aspirons tous (le plus souvent) à nous rendre indispensables. Que ce soit pour vivre mieux au sein de son entourage professionnel ou pour évoluer professionnellement, nous devons montrer le meilleur de nous-mêmes et prouver à son entreprise que l'on est un atout essentiel.

Voici une liste de conseils qui, à mon sens, vous aideront à vous distinguer au travail:


- Comprendre votre position et remplir ses missions: ne pas mettre la charrue avant les boeufs. Avant de vouloir évoluer, assurez-vous que vous remplissez vos missions actuelles impeccablement et que vous n'hésitez pas à faire le kilomètre de plus.

Pour vous donner l'exemple de mon parcours personnel, plus je me suis attachée à faire les choses bien, même si répétitives, plus j'ai commencé à travailler vite et bien (qui est d'ailleurs devenu mon motto). Une fois que ces tâches sont devenues presque "mécaniques", j'ai pu apprendre de nouvelles choses. Avec les années, j'ai pris du grade. Parce que j'étais sereine dans mes capacités et que j'ai pris le temps d'apprendre mon métier de manière graduelle, ma confiance et mes qualités d'Attachée de Presse se sont développées.


- S'adapter et apprendre: qu'il s'agisse de méthodes de travail au sein d'une nouvelle agence, de nouveaux outils RP ou des évolutions du métier, il est dans votre intérêt de vous tenir au courant et de prendre part à ces changements.

En l'espace de deux ans, j'ai enchainé 5 emplois précaires. Ce fut frustrant, certes, mais avant tout: extrêmement enrichissant. Pour avoir travaillé en agences, de tailles différentes, ou chez l'annonceur, j'ai du apprendre plusieurs méthodes de travail, m'adapter à des outils divers et gérer toutes sortes de comportements et d'environnements de travail. Je pense honnêtement avoir vu le pire comme le meilleur et plus grand chose ne m'étonne. Surtout, je value la chance que j'ai d'être dans l'agence où je travaille aujourd'hui.

De même, parce que je me suis tenue au courant des évolutions du métier de RP, j'ai permis à mon agence de s'ouvrir au Web 2.0 et d'intégrer les campagnes d'influence digitale à son offre. C'est de cette manière que vous pouvez aussi apprendre et participer à la vie de votre société.

 

- Être digne de confiance: remplir ces missions selon le temps imparti, rendre service aux membres de son équipe, prendre part aux discussions et autres brainstormings... Votre équipe doit avoir le sentiment que vous êtes impliqué et qu'elle peut compter sur vous.

La confiance est une occurence rare. J'ai vécu des relations de travail où il n'y avait pas de confiance (j'ignorais d'ailleurs pourquoi!) et ce n'est pas une façon de vivre ni de travailler. Votre employeur et votre équipe doivent vous faire confiance et vice-versa, sinon vous n'achèvrerez rien de bon. À votre niveau, cela dépend souvent plus des apparences que du travail rempli. C'est la dure loi de la vie en entreprise. Or, il est utile également de remplir vos missions en temps et en heure, de prendre de l'avance sur votre travail, d'être force de propositions, etc...


- Proposer des idées: il ne suffit pas d'être présent, il faut partager ses idées, échanger, partager, créer, travailler en équipe. Cela ne s'arrête au rendez-vous client. Vous pouvez proposer des idées pour améliorer la productivité de l'agence, par exemple, ou développer son activité.

Un exemple simple de ce que j'ai vécu chez Chamarel: nous sommes basées dans le 16ème et les rédactions déménageaient alors (l'année dernière) de plus en plus loin en région parisienne. Faisant ce constat, j'ai proposé de réaliser des mini-vidéos faites maison afin de présenter les collections, marque par marque, de manière intimiste comme nous le ferions en one-to-one au showroom et d'envoyer le lien des vidéos Youtube aux journalistes. Ainsi, nous venions jusqu'à eux, faute qu'ils aillent jusqu'à nous. La première vidéo a comptabilisé 250 vues dans sa première semaine de diffusion. Un joli succès! 

Une idée comme une nôtre qui s'est révélée être inédite au niveau des agences de RP de Paris et un atout de plus pour Chamarel.


- Avoir un atout: si vous possédez une force, n'hésitez pas à la mettre en avant et à vous en servir. Excellente plume? Bon créa? Vous pouvez apporter une réelle valeur ajoutée à votre agence et étoffer son offre de services; ce qui est non négligeable.

Je m'en sors pas trop mal avec Indesign et Photoshop. Du coup, je me suis amusée à faire des créa originales pour les clients; créa qui ont reçues un bon feedback de leur part et de la part d'amis journalistes. Sachant à quel point j'étais déjà fantastique (kidding!), c'était la cerise sur le gâteau! ^^ Mine de rien, à mon arrivée dans l'agence, cela m'a réellement distingué de mes prédécesseurs.


- Prendre des initiatives: n'hésitez pas à offrir votre aide ou à demander plus de missions à remplir. Plus vous ferez vos preuves, plus votre équipe sera disposée à vous faire confiance et à vous donner carte blanche sur des tâches plus "fun" qui enclenchent la vitesse supérieure.

Pas plus tard que cette année, j'ai proposé à mon employeur de m'investir davantage dans la prospection de clients et ce, dans l'espoir de passer de Consultante RP à Directrice de clientèle. Depuis, je suis intégrée à 100% dans le développement de l'agence et j'apprends de nouvelles missions passionnantes.

 

 

Référence: NYC PRgirls

 



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Par Pauline Savary - Publié dans : RP
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Vendredi 11 mai 2012 5 11 /05 /Mai /2012 17:38

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Dans la Communication, il est vital de sortir du lot. La concurrence est féroce, la demande est importante tandis que l'offre est rare. Seules notre persévérance et notre créativité nous distinguent de la masse. Alors, nous nous créeons une persona en ligne. Nous montrons au Monde ce dont nous sommes capables: e-portfolio, blog littéraire, twitter info, tumblr d'illustration et/ou de graphisme, etc... Nous investissons du temps et de l'énergie dans la mise en place de notre visibilité 2.0. Bien qu'il soit important de ne pas s'éparpiller et de bien contrôler son image online, notre cyber-personnalité est devenue une partie intégrante de notre quotidien tant personnel que professionnel.

Or, et c'est ici que je veux en venir, cet article relate un fait surprenant venant des Etats-Unis. Des recruteurs exigeraient maintenant d'obtenir le mot de passe Facebook des candidats en lisse pour un poste. Que les recruteurs fassent une recherche Google pour en savoir un peu plus sur nous et s'assurer que nous sommes bien qui nous sommes, cela ne m'étonne pas ni ne me choque. Il y a toujours moyen pour nous de gérer cela.

Toutefois, où est la limite entre visibilité 2.0 et invasion de la vie privée lorsque quelqu'un exige notre mot de passe?

Mon humble opinion est que ces pratiques sont tout simplement intolérables. Facebook se dit d'ailleurs totalement contre ce phénomène. Le fait que des aspirants se voient forçés (car avec un marché du travail qui va mal partout dans le Monde, qui oserait dire non?) de livrer ce genre de détails est une atteinte à la vie privée et n'est absolument pas professionnel.

Certains me répondront qu'il suffit de créer un profil Facebook professionnel et de créer un profil privé sous un autre nom, ou bien de prétendre que nous n'avons pas Facebook... Mais nous ne devrions pas avoir le besoin de mentir ou de se cacher ou de s'éparpiller si nous ne le souhaitons pas. Qui a envie de deux, trois, quatres comptes Facebook ,Twitter, etc, différents?!

Si le candidat refuse, le recruteur peut tout de même exiger qu'il se connecte lors de l'entretien... Mais dans quel but? Si le profil est privé, quel est l'intérêt pour un potentiel employeur de lire le mail que j'envoie à ma cousine ou de consulter l'invitation à l'apéro de vendredi prochain? Je vous le demande: QU'EST EST LE BUT?

Plus grave, ceux qui, à raison, refusent catégoriquement pourraient être victimes de discrimination à l'embauche. Voilà le type de dérive malheureuse qui peut découler d'une présence sur Internet. Or, celle-ci est aujourd'hui indispensable dans une ère digitale comme la nôtre. Vous avez dit "impasse"?!

Pour en revenir au milieu de la Communication, surtout des RP, il faut se montrer vigilent. Nos propos sont à surveiller sur Twitter. Le profil Facebook doit rester privé. Que ce soit son client ou son employeur, nul n'est besoin d'exposer sa vie privée. Vous représentez une agence et des marques, votre comportement et vos dires doivent se montrer à la hauteur de l'image à laquelle vous êtes associés.

Pour conclure, mon seul espoir est qu'une pratique comme celle mentionnée ci-dessus ne voit jamais le jour en France.

 

Qu'en pensez-vous?

 


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Par Pauline Savary - Publié dans : DÉBATS RP
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Mercredi 9 mai 2012 3 09 /05 /Mai /2012 10:51

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Retrouvez mon interview concernant la collaboration Chamarel / Iconsvoice sur Culture-rp.com!

Par Pauline Savary - Publié dans : PRESSE
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Mercredi 25 avril 2012 3 25 /04 /Avr /2012 09:30

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Quelle est la différence entre une freelance, une intégrée et une agence RP? En quoi consiste le fait d'être Attaché(e) de Presse freelance, soit indépendante? Quels sont les avantages et les inconvénients? Autant de questions que j'ai posé pour vous à ma consoeur Pascaline Leguet, en free depuis 3 ans.

 

1. Attachée de Presse freelance, en quoi cela consiste?

"Être freelance permet aux petites et/ou grandes sociétés d'avoir un service personnalisé, voire sur-mesure, en relations presse avec le même interlocuteur pendant la période de communication."

 

2. Quels sont les avantages d'un tel statut?

"Pour ce qui est des avantages, j'ai beaucoup de souplesse, de responsabilités et un engagement total vis-à-vis de mes clients. Or, et ce sont ici les inconvénients, les sociétés ont le sentiment qu'en allant vers une plus grosse structure, le service sera meilleur alors que ce n'est pas forcément vrai. Le rôle d'un(e) freelance est de conseiller, de s'investir à 100% et de dire ce qui va et ne va pas à son client."

 

3. Quelle est la différence entre un freelance et un auto-entrepreneur?

"Il  n'y a pas de différence, à ceci près que l'auto-entrepreneur ne peut dépasser 28 000€ de chiffre d'affaires par an. C'est donc une question de facturation. Si l'intéressé souhaite facturer davantage, il doit créer une EURL.

 

4. Qu'est-ce qui t'a décidé à te lancer seule? Quels sont tes projets d'avenir?

"Une volonté de devenir mon propre patron. J'aimerais développer mon activité en maintenant la confiance que mes clients investissent en moi et dans la qualité de mes prestations. C'est la plus belle des récompenses!"

 

5. Quel est ton parcours en bref?

"Je suis diplômée de l'EFAP. J'ai commencé ma carrière en agence RP où j'ai géré différentes marques. Puis, j'ai intégré la société Eden Park avant de me lancer en freelance; et ce, depuis 3 ans."

 

6. Les honoraires en agence sont-ils les mêmes qu'en freelance? Pourquoi?

"Les honoraires sont en général moins élevés car une freelance a moins de charges et n'a pas de personnel. Elle peut aussi travailler de chez elle ou partager un local. C'est plus souple. En terme de chiffres, je dirais entre 800 et 2000 euros par mois, selon les prestations."

 

7. Dans quels secteurs trouve-t-on le plus d'Attaché(e)s de Presse freelance?

"Il n' y a pas de secteur en particulier."

 

Merci pour ce témoignage, Pascaline!

 

Bonus: Une Attachée de Presse freelance travaille à son propre compte et peut gérer plusieurs clients. L'intégré travaille au sein d'une entreprise et ne gère qu'une marque. L'agence RP est une entreprise, donc une plus grosse structure, qui gère plusieurs clients.

 

Remarque: Au final, le rôle de la freelance est le même que celui d'une agence ou d'un service intégré: fournir un service personnalisé, un réel accompagnement et de construire des relations basées sur l'échange et la confiance. Que le ou la RP soit indépendent, intégré ou en agence, les objectifs sont les mêmes bien que les moyens ne le soient pas forcément. La seule et réelle différence doit se porter sur la qualité des prestations et non, sur la structure ou les honoraires. 


 

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Par Pauline Savary - Publié dans : RP
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Jeudi 19 avril 2012 4 19 /04 /Avr /2012 16:14

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Être organisé, oui. Mais comment? C'est bien d'exiger de soi-même et des autres d'être organisé, méticuleux et rigoureux mais quelques conseils sur la manière de faire sont toujours les bienvenues. Après tout, il faut bien commencer quelque part et le meilleur endroit pour apprendre est...chez les autres.

Voici une liste d'astuces pour être une Attachée de Presse productive:

1. Ranger son bureau: un bureau propre, débarrassé et organisé est idéal pour bien démarrer la journée. Psychologiquement, vous voyez votre beau bureau en arrivant le matin où rien ne traîne et vous vous sentez en contrôle. Classer vos documents en fonction de l'urgence ou des secteurs d'activité mais il faut que cela ait du sens pour vous et vos collègues en cas d'absence.

2. Faire une "to do" liste: il s'agit des tâches de la journée et/ou de la semaine. Au fur et à mesure que vous remplissez une mission, vous la cochez ou la barrez. Ici aussi, cela vous permet de clarifier votre esprit et de rester en contrôle tout en veillant à ne rien oublier.

3. Prendre des notes: même si vous êtes trois lors d'une réunion à prendre des notes, il est toujours préférable de le faire vous-même. Non seulement vous avez une notion de ce qui est important et pertinent différente des autres mais trois cerveaux valent mieux qu'un. Si une idée vous traverse l'esprit, vous devez être en mesure de la noter immédiatement. Sans compter que si vous ne prenez pas de notes lors d'un RDV client ou un entretien d'embauche, cela reflète pauvrement sur votre professionnalisme.

4. Créer des alertes: Que vous soyez sur Outlook ou Entourage, que vous ayez besoin de vous rappeler un RDV, une réunion ou un shopping, pensez à vous créer des alertes sonores pour rappel. Vous pouvez également doubler cela avec votre calendrier iPhone; mon favori indispensable personnellement.

5. Faire un break: Être organisé, cela passe aussi par le mental. N'hésitez pas à sortir dehors pour aller déjeuner et changez-vous les idées. Il est nécessaire de faire un vrai break du boulot pendant 1h. Que ce soit un déjeuner à l'extérieur avec un ami, une pause café / gossip entre collègues ou un pique-nique / lecture seul(e), soignez votre zenittude! L'excès de stress et de fatigue pousse à faire des erreurs d'étourderie et à oublier. Ménagez-vous.

 


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Par Pauline Savary - Publié dans : RP
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Vendredi 13 avril 2012 5 13 /04 /Avr /2012 09:43

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Entre l'influence de blogueurs dits "leaders d'opinion" et l'utilisation des réseaux sociaux pour diffuser l'information, il semblerait que le Web 2.0 s'insinue dans la brèche que laisse la Presse derrière son sillage. La presse écrite va mal alors qu'Internet prend son envol. Les groupes de presse n'ont de cesse de créer de nouveaux magazines, de nouveaux concepts, et de faire des concessions sur leurs tarifs publicitaires, Internet est devenu une alternative plus interactive, plus ludique et, soyons honnêtes, moins coûteuse. Beaucoup d'annonceurs restent attachés au prestige de la parution en presse écrite et reprochent à Internet de n'être pas encore assez adapté aux formats publicitaires courants, mais beaucoup d'autres s'investissent de plus près dans la politique de marketing participatif qu'offre le Web 2.0 et dont l'impact est également plus important.

Ainsi, les blogueurs sont mis sur le devant de la scène. Leurs relations avec les consommateurs sont basées sur la proximité, l'échange et un rapport d'égal à égal. Les réseaux sociaux sont aussi le fleuron des marques qui utilisent Facebook pour informer et fédérer une communauté de consommateurs et Twitter pour partager et créer le dialogue.

Et ça ne s'arrête pas là! Que l'on soit blogueur ou simple internaute, le Web 2.0 est devenu l'outil privilégié pour échanger l'information. Des millions de tweets sont partagés chaque jour: info, photo, témoignage... Une personne lambda armée de son smartphone peut devenir un "journaliste 2.0". 

Les blogueurs d'influence possèdent déjà un lectorat plus important que certains titres de presse écrite et leurs rapports avec les marques leur permettent aujourd'hui d'informer leurs lecteurs en même temps que les journalistes, voire même avant ou en exclusivité. Les internautes sont eux-mêmes friands d'information rapide, facile à partager, provenant d'autres internautes en qui ils ont confiance et qu'ils suivent acidument sur les réseaux sociaux et/ou qu'ils partagent eux-mêmes, aimant être au coeur du scoop et de la nouveauté.

Ma question est donc: Sommes-nous tous journalistes? Alors que le journalisme est un métier à part entière qui requiert un talent certain pour la recherche, l'analyse et l'écriture et une culture générale de qualité, le journalisme 2.0 est plus "public". Alors que l'on prétend que les médias sont manipulés et l'info biaisée, à l'inverse le "J 2.0" ne peut prétendre s'appuyer sur l'objectivité, le fact-checking et surtout...la prose.

L'e-influence existe bel et bien et il serait temps de la reconnaître. Mais nous ne pouvons pas nous improviser journaliste. À la question "Sommes-nous tous journalistes?", je répondrai que non; mais la presse a quelque chose à apprendre des réseaux sociaux et des méthodes de la blogosphère pour s'adapter dans ce monde de l'information qui change et évolue.

 

Qu'en pensez-vous?

 


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Par Pauline Savary - Publié dans : DÉBATS RP
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Jeudi 5 avril 2012 4 05 /04 /Avr /2012 15:12

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Être un(e) bon(ne) Attaché(e) de Presse, c'est quoi? Qu'est-ce que cela implique et requiert de notre part? Comment peut-on s'améliorer? Des questions courantes que tous les étudiants et/ou jeunes professionnels se posent lorsqu'ils envisagent une carrière dans la Communication, et plus particulièrement, dans les Relations Presse. Voici une liste de plusieurs critères qui vous seront probablement utiles:

1. Posséder de bonnes qualités rédactionnelles: savoir (bien) écrire est indispensable. Avoir un esprit d'analyse, relever les informations réellement importantes, résumer de manière conscise, écrire avec un vocabulaire riche et de manière fluide... En somme: Être en mesure de bien écrire, sans faute d'orthographe, de grammaire ou de phrases à rallonge et sans vocabulaire pompeux et surutilisé.

2. Être organisé: La rigueur et la méticulosité d'un(e) RP ne doit laisser aucun doute. Un client et/ou un journaliste attendra de vous que vous soyez carré dans votre travail en toutes circonstances. Être organisé est le seul moyen de remplir vos missions dans leur intégralité et au meilleur de vos capacités.

3. Savoir travailler sous pression: Aux EU, le métier de RP figure parmi les 5 jobs les plus stressants du pays. Comme le stress n'est pas limité à nos voisins outre-Atlantique, vous devrez travailler sous pression et gérer celle-ci avec grâce et maturité. Je dis souvent qu'il faut apprendre à travailler vite et bien et, pour rejoindre mon point n°2, être organisé aide grandement à garder le contrôle sur une situation stressante.

4. Être dynamique: Vous êtes un(e) Communicant(e)! La mauvaise humeur, la mauvaise foi et le manque de réactivité n'ont pas de place dans votre quotidien. On attend de vous un grand sourire, une tête haute et la capacité d'être diplomate en toute circonstance. Votre équipe, elle, attend (de vous) d'être motivée, encouragée, boostée.

5. Être intelligent: Faites preuve de bon jugement, pitchez et relancez intelligemment, écoutez les autres.

6. Être créatif: Il faut réfléchir vite et outside of the box. Que ce soit dans la réalisation d'un communiqué, l'organisation d'un événement presse ou lors d'un RDV avec un journaliste, votre créativité peut être l'un de vos plus puissants atouts.

7. Avoir de l'éthique: Avoir de bonnes manières, s'exprimer avec élégance et être cultivé sont les bases. Avoir de l'éthique et faire preuve de professionnalisme s'apprend sur le tas. La confiance et la loyauté ne sont pas innées. Il faut apprendre à défendre l'intérêt de ses clients autant que ceux de son agence, bien que le client soit "roi". De même, il faut prendre en charge un client si l'on en croit en son projet, produit et/ou service. C'est le minimum.

8. Être un bon orateur: Il ne suffit pas de savoir écrire. Il faut également savoir s'exprimer. Votre client ne sera pas toujours celui à qui l'on posera des questions et que vous devrez "encadrer". Vous serez amené à être le porte-parole de l'entreprise et/ou de la marque concernée. Ainsi, savoir s'exprimer avec calme, clareté, pondération et précision est nécessaire.

9. Vivre dans son temps: J'entends par là qu'il faut se tenir au courant des évolutions de notre métier. Au cours des trois dernières années, le digital s'est fait une place de maître dans le quotidien des RP. Maîtriser cet aspect du job et se tenir prêt pour ce qui se fera demain est pareil que se tenir au courant de ce qui se passe dans le Monde à travers la presse: logique.

10. Être un facilitateur: Mon dernier critère est sans doute le plus déterminant. Votre métier en tant que RP est de faciliter le travail des autres: de fournir les informations aux journalistes sans qu'ils aient besoin d'aller les chercher à droite à gauche, de mâcher le travail de ses clients en les aidant et en leur faisant gagner du temps, de créer de l'information, de se tenir au courant des besoins et attentes des journalistes, etc...

 

Qu'en pensez-vous?

 



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Par Pauline Savary - Publié dans : RP
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Mardi 3 avril 2012 2 03 /04 /Avr /2012 11:24

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Une fois que l'on a convenu d'une sortie de shopping avec un(e) journaliste, et que les vêtements et/ou accessoires sont bien emballés, il faut reprendre la liste des articles que vous envoyez en confié et faire ce que l'on appelle un "bon de confié". Il s'agit d'une fiche énumérant les articles prêtés, leur descriptif et prix respectif, le n° lecteur de la ou les marques concernées et les coordonnées de l'agence RP pour le retour de shopping. Pensez systématiquement à en joindre une avec le sac pour le ou la journaliste emprunteur et à en garder une pour votre classeur des sorties. Celui-ci vous servira à relancer les services shopping pour récupérer les shoppings; ce que l'on appelle "faire un retour de shopping".

Il faut toujours être très précis dans les descriptifs afin de retrouver rapidement la pièce concernée. Il peut arriver que vous n'ayez pas de référence. Une raison de plus pour être vigilent. Lorsque vous pointez les articles que l'on vous a envoyé en retour de shopping, vérifiez que rien ne manque. Si quelque chose devait manquer, rappelez immédiatement le service shopping. Si cet article a été perdu, renseignez-vous auprès de votre client pour savoir quelle est la procédure habituelle; à savoir le font-ils facturer au magazine ou est-ce que cela fait partie de leur stock de perte?

 


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Par Pauline Savary - Publié dans : RP
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Vendredi 23 mars 2012 5 23 /03 /Mars /2012 10:43

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L'une des qualités d'un(e) Attaché(e) de Presse est de savoir bien écrire. D'autant plus aujourd'hui, maintenant que le storytelling est devenu si important dans la manière d'introduire une marque et de construire son image. Mon point fort a toujours été l'écriture. Étant un rat de bibliothèque, je lis chaque semaine un nouveau livre, si ce n'est plusieurs et depuis très jeune. Cela a enrichi mon vocabulaire, maintenu un niveau très élévé de bon Français oral et écrit et développé mon imagination et ma créativité. Je dois beaucoup à mon goût pour la lecture.

Il est indéniable que quelqu'un qui lit régulièrement et fait travailler son imagination a plus de chance d'avoir de bonnes qualités rédactionnelles et un sens de la créativité sans pareil. Lorsque vous devez rédiger un dossier de presse pour une marque de bijoux ou un parfum, outre le jargon approprié, il faut inspirer le journaliste à qui l'on s'adresse, le faire rêver.

Pour cela, il faut que vous puissiez rêver, vous évader, prendre plaisir à dévorer page après page, que vous alimentiez la petite flamme de votre jeunesse (car c'est lorsque nous sommes enfants que tout nous semble possible et magique et que notre créativité est sans limite!). Il est indispensable de lire pour mieux écrire.

Voici une sélection de mes favoris pour une lecture riche, fluide et passionnante:


1. Hunger Games

 

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2. Harry Potter

 

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3. Les Mystères d'Osiris 

 

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4. Les Âmes Vagabondes

 

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5. Humaine

 

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Référence: Ragan

 


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Par Pauline Savary - Publié dans : RP
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  • : Bienvenue! J'ai crée ce blog dans le but d'illustrer mon travail en tant que Consultante en Relations Presse, de débattre de thématiques d'actualité RP et de répondre à certaines interrogations de la part de futurs professionnels quant à leurs choix d'études et de carrière. Si vous désirez davantage d'informations, n'hésitez pas à me contacter et/ou à laisser vos commentaires! Crédits photo: Getty Images
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