Les idées reçues sur les RP

Faisons un tour d'horizon des idées reçues sur les relations presse...

1. Les relations presse consistent à placer des produits dans les magazines et...voilà!

Se contenter de placer des produits ("faire des shoppings") dans les pages des magazines n'est pas gage de succès pour une campagne de relations presse. Ce n'est pas cela qui élevera une jeune marque aux rangs des plus grandes. Les relations presse font partie intégrante d'une stratégie de communication qui impliquent la conception/rédaction/diffusion d'informations, le traitement d'articles de fond, des RDV avec la presse, l'organisation d'événements presse, des voyages de presse, une relance quasi-quotidienne, etc... C'est un travail de longue haleine qui exige dédication et inventivité.

2. Les attaché(e)s de presse ont des obligations de résultats...

Non! Nous n'avons pas d'obligation de résultats car nous n'avons pas de contrôle sur ce qui est publié dans les magazines. Les journalistes et leurs rédacteurs décident. Nuance. Ceux qui s'avancent et promettent X retombées en X temps n'ont absolument aucun moyen de tenir leurs promesses. En revanche, nous avons des obligations de moyens. Lorsque nous prenons un client en charge, nous avons la responsabilité de signer avec si nous croyons vraiment en son potentiel et avons l'expertise nécessaire (VS la spécialisation; à ne pas confondre) pour remplir nos objectifs. Nous devons nous donner à 100% et faire notre maximum pour que notre travail engendre un maximum de résultats.

3. Il est possible de payer les attaché(e)s de presse à la parution...

Comme je l'ai déjà expliqué, les RP sont un investissement que l'on fait sur la durée, un travail de longue haleine. Tout travail mérite salaire et que les résultats prennent du temps ou que la stratégie soit à revoir, nous fournissons du temps et de l'énergie qui doivent être rémunérés en fonction d'honoraires bien précis et non à l'unité. Cela rejoint l'idée que nous n'avons pas d'obligations de résultats. Suggérer une entente financière pareille serait très déplacée.

4. Les relations presse sont un milieu très superficiel et....de femmes!

Faux! Les RP couvrent tous les secteurs possibles et imaginables: politique, finance, technologie, environnement, etc... Il  n'y a pas que la Mode, la Beauté ou la Déco! Ce milieu peut paraître superficiel car il repose sur le relationnel et certains ont cette image que les attaché(e)s de presse papillonnent et se fabriquent des amitiés avec tout le monde. Or, si nous tissons des liens privilégiés avec certain(e)s, nous sommes parfaitement conscient(e)s qu'il s'agit de relations professionnelles. De même, il n'y a pas que des femmes dans les RP. Les hommes font partie de cet univers. Ils ne travaillent peut-être pas sur les mêmes thématiques. C'est d'ailleurs peut-être pour cela que l'image des RP peut paraître si superficielle. On associe trop facilement ce trait de caractère aux femmes... Grossière erreur!

5. Les relations presse sont-elles chères?

Il s'agit d'un investissement. Il faut en être conscient. Rares sont les agences RP qui s'engagent pour une durée inférieure à 1 an. Sachez qu'il faut en moyenne 6 mois à 1 an pour lancer une marque correctement. Les honoraires d'une agence sont payés chaque mois selon un budget annuel et se comptent en milliers d'euros (ex: à partir de 1000 euros/mois).

Si vous pensez à d'autres idées reçues, n'hésitez pas à les partager.