Technikart fait polémique

Un article sur les blogueuses et tout le monde s'empresse de sauter à pieds joints dans la marre aux commentaires! C'est ce sur quoi a compté Technikart en écrivant un énième article sur l'avenir des blogueuses pour générer un maximum d'attention. Or, cela demeure sujet tabou. Quoique l'on écrive, cela risque d'être détourné, mal interprêté ou un ton ironique peut laisser transparaître une pointe de dédain. L'article de Nico Prat aura fait coulé beaucoup de cyber-encre et suscité pas mal de réactions...vous l'aurez deviné: négatives ou mitigées!

J'ai parcouru Twitter à la recherche de ce fameux article. Assurément, quelqu'un allait le poster sur Internet. Banco, Coline de "Et pourquoi pas Coline" réjouit la blogosphère entière et nous fait partager ce fameux article plein de controverses. Après lecture, je réalise que, non seulement, l'article ne fait qu'un simple état des lieux de la blogosphère influente (pas de raison de polémiquer tant que ça!), mais mis à part des réflexions impertinentes (certes, totalement gratuites!), ne nous apprend rien. 

En effet, l'influence médiatique des blogs est un effet de Mode. Il y a eu l'attrait de la nouveauté. Tout le monde en a parlé parce qu'il y avait ce besoin des marques d'apporter quelque chose d'inédit sur la table de la self-promotion. Toutefois, si l'oeil de la presse se pose sur de nouveaux horizons, il n'en reste pas moins que les marques poursuivent leurs efforts de "copinage" auprès des blogueurs. Post-effet de Mode, ils font maintenant partie intégrante de notre quotidien. D'ailleurs, nous ne créerions pas d'emploi (ex: Community Manager) si les blogs étaient sur le déclin. 

Or, il y a aussi des revers de médaille que subissent les blogueurs par la faute d'autres blogueurs. Car il serait improductif de ne pas parler de toutes ces marques qui, elles, cessent de travailler avec eux. L'attrait était né des blogueuses Mode, pionnières à leur façon, qui avaient attiré l'attention de tous grâce à leur talent, leur originalité et leur proximité avec leur lectorat. Les marques se sont emparées du phénomène et ont poussé certaines d'entre elles, chanceuses, sur le devant de la scène. Ces dernières années, à l'inverse, nous (j'entends "professionnels de la Com' en charge des relations et partenariats avec les blogueurs" ainsi que les régies Pub) avons observé une déferlante de néo-blogueuses dont le seul but était de profiter du système. Sauf que la gloire ne vient qu'avec le talent, le temps et un ton désintéressé. Force est de constater que les centaines de mails que nous recevons pour des demandes de produits ou de publicités sont un véritable calvaire. Les marques se lassent de ne plus savoir/pouvoir/vouloir faire le tri et que certaines poussent le vice (???) jusqu'à se faire rémunérer pour parler d'un produit ou exiger des échantillons pour en parler. Car si les marques trouvent cela normal pour un encart de Pub, les billets sponsorisés ne plaisent ni aux lecteurs (qui y voient le signe diabolique de la blogueuse "vendue"...ou pas) ni aux marques (qui considèrent que c'est un trop gros investissement). En effet, elles offrent des produits par centaines voire milliers, achètent de la Pub (presse écrite, Internet, etc...) et on voudrait leur faire payer les RP!!?? 

J'entends par là que la différence entre RP et Pub est que les relations presse ne s'achètent pas à un magazine contrairement à la publicité où vous achetez un encart. Les RP sont le moyen pour une marque de se crédibiliser auprès du grand public et pour les magazines d'alimenter leurs pages conseils, shopping et séances photos. C'est ainsi que le rapport s'est construit entre ces deux acteurs, c'est ainsi que cela restera. Cela ne dispense pas certaines marques d'offrir un cadeau aux blogueuses en guise de remerciements. Sauf que c'est l'intention qui compte; réclamer est peu attirant. D'autres ont une telle influence que les marques passent outre et les rémunèrent de bon coeur. Tout cela est sans compter les blogueuses dont on dit dans notre milieu qu'elles ont "pris le melon". Cela arrive, c'est malheureux. Le tout est de ne pas s'abaisser à les humilier en public, mais de faire du ménage dans notre carnet d'adresses. Après tout, la diplomatie, ça fait aussi partie du métier!

Quant au fait que certaines blogueuses Mode s'éloignent avec le temps de leurs racines en proposant des produits de plus en plus chers, il faut distinguer celles qui ont toujours eu un penchant pour le Luxe, celles qui ont un intérêt inné pour la Mode (ex: styliste, créatrice de Mode, RP, photographe, etc...), celles qui se voient ouvrir des portes et qui remettent en question leur ligne éditoriale, et celles qui sont prêtes à parler de tout car elles ignorent ce qu'est un blog qui "marche". Je pense, ici, que les bases de la création et du fonctionnement d'un blog doivent être définies à l'avance et respectées jusqu'au bout. Ainsi, vous restez en accord avec votre lectorat et vos interlocuteurs savent pourquoi ils vous contactent. Et c'est également à nous, RP, de les cibler en fonction et de faire le tri entre les blogs de qualité et les autres.

On ne s'attend pas à ce que les blogueurs deviennent les médias de demain; que Tavi de "The Style Rookie" devienne la prochaine Anna Wintour ou que les marques continuent de collaborer avec eux de manière aussi assidue. En revanche, il est indéniable que quantité d'(ex-)blogueuses sont devenues journalistes et inversement et que les rédactrices Mode de demain auront probablement toutes eu un blog par le passé. Il est visiblement important que les blogueurs restent proches de leurs racines, jouent la carte de l'humilité et continuent de faire la différence avec la presse écrite.

Pour conclure, peut-on vraiment parler de pseudo prise de pouvoir des stars du Web sur les grandes marques ou de victoire des rédactrices au jeu des divas? Je ne souhaite pas rentrer dans le détail de cette dernière remarque mais cela me fait doucement sourire.